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中国墙纸行业在2015年之后显露出了疲态

编辑 : 尚格家具 时间 : 2019-02-25 10:58 浏览量 : 203

历经了近十年蓬勃发展的中国墙纸行业在2015年之后显露出了疲态,而与此同时,墙布作为墙面装饰材料中的新兴品类展现出了旺盛的生命力,行业总产值与销量亦是连年翻番,成为家居建材行业中的新兴行业。但不论是墙纸还是墙布行业,在现如今的发展过程中都面临着或大或小并且亟待解决的行业痛点。

中小企业众多,缺乏行业龙头企业,就是墙纸墙布行业的一大代表性痛点。以墙布行业为例,行业中年营业额在5千万以下的企业占了绝大多数的比例,行业领军企业——领绣,2018年的营业额达3亿左右,与家居行业中其他品类的头部企业每年几十甚至上百亿的营业额相比,差距还是很大。每一个在终端叫得响亮的行业,必定是有行业独角兽的出现,也就是我们提到的行业龙头。在一个行业内缺乏龙头企业的助推和长期爆光,企业之间又缺乏应有的行业自律和觉醒,这样的行业前景注定是晦暗的。

从另一方面来说,墙纸墙布行业存在品牌集中度低、品牌效应弱的痛点,虽然近几年墙布行业的头部企业都在积极建设自身品牌,力争将自己的品牌形象植入消费者心中,从而打造出真正的消费者大品牌,但不得不说这些措施出台后达到的效果并不明显。尤其是墙纸行业,目前国内品牌已有千余种,但是能达到规模化生产的企业在行业内的比重不超过10%,而且绝大多数知名的墙纸品牌是国外品牌,品牌效应弱确实是阻碍其行业前进的一大致命痛点。

不论是墙纸还是墙布行业 都面临着亟待解决的行业痛点

即便是已经实现规模化生产并且拥有专业营销团队的墙纸墙布企业,在品牌推广过程中也会不可避免的遇到营销推广渠道单一的类似问题,绝大多数企业在推广工作中会因为新型人才的缺失、企业思维的固化等原因,还是倾向于展会与自身企业微信等传统推广渠道。这是个信息大爆炸的时代,也是一个“酒香也怕巷子深”的时代,如果行业内的企业不积极寻求合适并且新颖的营销推广方式方法,墙纸墙布行业想要从众多墙面装饰材料中突出重围是困难重重的。

当然,墙纸墙布行业的痛点远不止以上提到的几点,例如以内销为主出口居少、南北方墙纸墙布销量差异明显、面临其它新材料的威胁等都是墙纸墙布行业内广为人知的痛点,那么如何解决这些痛点呢?2019年3月1日,与第27届中国北京国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会同期,新浪家居将携手中展众合隆重发布《2018年中国墙纸墙布行业白皮书》。中国墙纸墙布行业首部白皮书,一部深度与广度并存的白皮书,针对行业痛点,搜集来自方方面面的数据,有理有据细致分析,旨在为广大行业内人士提供客观性、科学性应对行业痛点的解决方法。


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