最近，因曾发布恶俗广告被罚了50万元的“叫了个鸡”再次引发关注。这回，“叫了个鸡”将两家公司及一家门店起诉至法院，要求停止其商标使用不正当竞争行为并索赔100万元。但是，其请求被法院全部驳回。对此，法院给出的理由是“叫了个鸡”这个商业标识本身就不具有合法性，根本没有受法律保护的必要。
“ 叫了个鸡 ” 索赔百万败诉
据媒体报道，今年2月，“叫了个鸡”母公司上海台享餐饮管理有限公司将安徽甄旺品牌管理有限公司、安徽手拉手餐饮管理有限公司（系关联关系）及其加盟店之一上海市浦东区惠南镇精品小吃店诉至上海浦东法院，要求停止不正当竞争行为、消除影响并连带赔偿经济损失100万元，其中，精品小吃店与甄旺公司、手拉手公司承担连带责任。
公开资料显示，“叫了个鸡”是梅生在2014年创立的一家专营炸鸡的餐饮品牌，是一家以店铺加盟体系为主、专业从事鸡肉产品生产销售。此后，凭借让人印象深刻的点名和营销，“叫了个鸡”火了一把，在上海赢得了“网红炸鸡”的称号，并且在全国多个二三线城市开设了加盟店。
据台享公司起诉，安徽甄旺品牌管理有限公司、安徽手拉手餐饮管理有限公司（系关联关系）均以“叫了个鸡”的名义招募加盟商，并发展了300多家门店。其加盟店之一上海市浦东区惠南镇精品小吃店在招牌、店内装潢、外包装等处擅自使用与原告相同的涉案标识。
9月10日，上海市浦东新区人民法院对此案作出宣判，认定原告上海台享餐饮管理有限公司主张保护的“叫了个鸡”等商业标识不具有合法性，亦不构成反不正当竞争法保护的正当法益，无受法律保护的必要性，遂驳回原告全部诉请。同时，三被告在同类服务中使用该标识的行为同样不受法律保护，应予禁止。
被告辩称 “ 叫了个鸡 ” 本身违法
对于“叫了个鸡”的起诉，被告方之一甄旺公司认为，根据《广告法》《商标法》等相关规定，“叫了个鸡”属于有害于社会主义道德风尚的名称，本身就违法，且多个挂有“叫了个鸡”招牌的门店均被责令整改，团购、外卖平台也不允许使用这一名称及标识。同时，台享公司未持有“叫了个鸡”注册商标及进行商业特许经营备案，也违反了《商业特许经营管理条例》。
甄旺公司还辩称，原告仅有加盟店铺883家，市场份额不足六分之一，知名度并不高。而且，本公司没有实体店铺，授权给合作店铺的名称、标识也与原告主张的有所不同。更没有给精品小吃店这样的合作店铺提供任何食品盒、手提袋，相关包装装潢也属于店铺经营者的个人行为，与甄旺公司无关。精品小吃店则辩称，其经营的店铺为精品牛肉面店而非炸鸡店，其营业执照被盗用于外卖平台，相关被控行为与自身无关。手拉手公司未出庭答辩。
天眼查资料显示，安徽甄旺品牌管理有限公司法人代表为王建正，而王建正为安徽手拉手餐饮管理有限公司的股东之一，持股10%。国家企业信息公示系统显示，安徽手拉手餐饮管理有限公司被列入经营异常名录，营业执照已于2018年1月25日被吊销。
浦东法院认为，本案中，原告的诉讼请求能否得到支持，首先需要考察的是原告是否拥有受法律保护的商业标识。涉案标识中，“鸡”本身的含义为一种家禽，但在“叫了个”+“鸡”的特殊构词方式形成的语境下，容易使人将“鸡”与民间约定俗成的隐晦含义相联系，从而产生购买色情服务的低俗联想。
浦东法院提到，原告在创业之初使用的低俗广告宣传语，严重违背社会公序良俗，遭工商行政机关处罚及责令整改，其文字商标注册也被驳回并禁止使用。同时，原告“叫了个鸡”服务名称的并非是基于违法行为，并非源自优质服务所产生的市场美誉，不能归入商誉范畴。综上，法院认定“叫了个鸡”服务名称不属于法律予以保护的合法商业标识，应被禁止使用。
绿松鼠在中国商标网上查询到，2016年，台享公司曾申请过“叫了个鸡”商标，但已于2017年12月被驳回。今年3月，该公司又重新申请“叫了个鸡”，目前处于等待受理通知发文状态。就重新申请上述商标，盈科律所高级合伙人、知识产权与反不正当竞争部门主任刘立国对绿松鼠表示，一般来讲通过的几率非常小。
就原告主张的其店招、外卖食品盒、手提袋等装潢属于有一定影响的装潢，其网页属于有一定影响的网页等，也因相关装潢去除禁用标识后不具有显著性特征或市场知名度，未获判决支持。
因广告恶俗被罚 50 万元
去年10月，有媒体报道，网红炸鸡店“叫了个鸡”因“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被上海市工商行政管理局罚款罚50万元。
绿松鼠查询发现，此项处罚的时间为2017年3月15日。上海市工商行政管理局发布的《行政处罚决定书》显示，自2016年7月起至案发，为吸引消费者和合作伙伴，当事人通过官方网站、微信公众号“叫了个鸡”及合作门店，对发布自主创意的包含“叫了个鸡，没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等违背社会良好风尚用于广告。为此，“叫了个鸡”也多次遭到处罚。
2016年11月，浙江杭州“叫了个鸡”新华路店受到了市场监管部门的查，门店停业整改、店招被拆。监管部门工作人员表示，“叫了个鸡”的店招和广告已经涉嫌违反了相关管理规定。对于这种行为，监管部门会一查到底。
同月，上海市相关部门已经以“涉嫌违反广告法”对该公司进行立案调查。随后，“叫了个鸡”对部分菜品名称进行了调整。
9月13日，绿松鼠通过其官方客服和线上门店了解到，菜单已统一整改称“叫了个”系列。线下门店仍招牌仍为“叫了个鸡”，但外卖平台上的店铺均改为“叫了个炸鸡”，客服将此解释为“为了规避风险。”
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